O key visual da virada em três águas.
Conceito, símbolo, assinatura, paleta e direção de imagem da campanha do Réveillon Jatiúca 2026/2027. Este documento organiza em sistema o que já foi desenhado e aprovado — e separa isso do que ainda depende de decisão.
Amanhecer, com vista para o mar
A primeira água abre a narrativa. Fundo sólido, tipografia grande, quase nenhum elemento gráfico — a fotografia manda e o sistema recua.
mar.900 · #002732O Jatiúca é o único hotel de Maceió com o mar, a piscina e a Lagoa da Anta na mesma hospedagem.
O conceito não inventa um tema para a virada: nomeia o que a casa já tem. O 31 de dezembro é apresentado pelas três águas da propriedade, do amanhecer à meia-noite. Troque o Jatiúca por qualquer concorrente da orla e o conceito cai — é esse o teste que ele precisa passar para ser próprio.
Arquitetura verbal
- Conceito
- A experiência de 31/12 organizada pelas três águas, na sequência amanhecer → dia → noite. Estrutura a campanha e não aparece escrito em peça nenhuma.
- Naming
- Réveillon Jatiúca: a virada em três águas. Vive no logotipo e na assinatura. Grafia com acento em Jatiúca, sempre.
- Tagline
- Três águas. Uma virada só. Fecho de peça e de filme. Recorrente e não editável.
- Headline
- Do mar à lagoa, mais de um jeito de viver a virada. Varia por peça, público e fase — sem alterar o conceito.
O que já é arte final, e o que ainda não é
Arte final
Logotipo em dois lockups, selo, símbolo, wave, pattern e favicon — nas versões clara e escura, em SVG e PNG. Pode ir para peça.
Especificação
Regra executável de composição, cor, tipografia e hierarquia. Orienta a produção, mas não é peça pronta.
A validar
Área de proteção, tamanho mínimo e contraste em peça real. Mais as pendências comerciais — nada disso vai para peça sem checagem.
Nível de materialidade desta entrega: documentação de sistema mais especificação visual. Os quadros de formato são wireframes esquemáticos. Nenhuma peça de campanha foi finalizada, porque a fotografia ainda não foi produzida — e a fotografia é o elemento predominante do modo campanha.
Assinatura e logotipo
Quatro construções com funções distintas. Não são intercambiáveis: cada uma resolve um problema de espaço e de distância de leitura.
Área de proteção e tamanho mínimo
a validar em teste O conceito v3 registra que essas medidas seriam definidas depois de testar legibilidade em redução e sobre fotografia. O método abaixo é a proposta; os números finais saem do teste.
A unidade R é a altura do leque de raios dourados, medida do raio mais alto ao topo da vela. Nenhum elemento — texto, logo de parceiro, borda ou interface — entra nessa faixa, em nenhum lado.
| Construção | Proporção | Largura mínima | Observação |
|---|---|---|---|
| Horizontal | 5,95:1 | 180 px / 40 mm | Melhor comportamento em barra e menu. |
| Empilhado | 2,55:1 | 200 px / 45 mm | Abaixo disso o descritivo deixa de ser legível. |
| Sem descritivo | a produzir | 120 px / 28 mm | falta no kit |
| Selo | 1:1,04 | 96 px / 22 mm | Só sobre fundo sólido ou área fotográfica muito estável. |
| Símbolo | 1,18:1 | 44 px / 10 mm | Melhor redução de todo o kit. |
| Favicon | 1,09:1 | 32 px | A 16 px o mastro e a verga somem. |
Obrigatório
- Usar o arquivo do kit, sem redesenhar nem recompor.
- Versão clara sobre mar.900, mar.700 e mar.600; escura sobre creme e mar.200.
- Escalar só proporcionalmente.
- Grafia Jatiúca com acento em peça pública.
Flexível
- Escolher entre horizontal, empilhado, selo e símbolo conforme o espaço.
- Posição da assinatura, desde que respeite a área de proteção.
- Selo em versão clara ou escura conforme o fundo.
Proibido
- Recolorir fora das versões do kit.
- Sombra, contorno, gradiente ou distorção.
- Aplicar sobre área de foto com muito detalhe ou alto contraste local.
- Reescrever o nome com Libre Baskerville imitando o logotipo.
O símbolo
Uma jangada com fogos sobre três linhas de onda. É o ativo mais reconhecível do sistema e o único elemento que atravessa todas as peças. Não representa a soma das três águas: representa o clímax — a queima lançada de uma embarcação na Lagoa da Anta.
- Jangada e primeira onda · mar.900A embarcação cita o logotipo institucional do Jatiúca, que já usa a jangada, e o fato de a queima ser lançada da água.
- Raios · dourado.500A explosão dos fogos sobre a vela. Único ponto de dourado do símbolo e acento universal do sistema.
- Onda do meio · mar.200A piscina. Em fundo claro quase desaparece — é intencional, mas exige fundo escuro para leitura plena.
- Onda de baixo · mar.600A Lagoa da Anta, onde a virada acontece.
Duas fragilidades assumidas
As três águas só existem em cor
Em versão monocromática as três ondas ficam idênticas e a leitura das três águas desaparece: o símbolo passa a ler apenas como jangada, fogos e onda genérica. Onde o conceito precisa aparecer, use a versão colorida.
Os raios são ambíguos
Podem ler como fogo de artifício ou como nascer do sol, sobretudo em preto e branco. A ambiguidade é aceitável — as duas leituras pertencem à narrativa, já que a campanha abre no amanhecer — mas precisa ser testada antes de escalar.
Dia, na piscina
A água mais clara é onde o sistema trabalha: fundo pálido, contraste alto, elemento gráfico discreto e legibilidade sob sol.
mar.200 · #d2f3f6Paleta e tipografia
A paleta faz duas coisas ao mesmo tempo: identifica os ambientes e mantém o evento parente da marca institucional. Ela não tinge a fotografia — a luz da foto é que comunica o horário.
Continuidade com a marca institucional
O sistema do evento não cria cor nova: estende a paleta da casa. mar.700 é literalmente o Azul-mar institucional e dourado.500 é o Dourado institucional, sem alteração de valor. O que a campanha acrescenta é a escala tonal (900 / 600 / 200) que permite mapear uma água por token.
| Cor institucional | Hex | Papel na casa | Neste sistema |
|---|---|---|---|
| Azul-mar | #317b85 | Primária digital | Ativa como mar.700. |
| Dourado | #e9a23b | Acento | Ativa como dourado.500. |
| Royal | #1C5E95 | Impressão e herança | Fora do sistema do evento. |
| Coral | #eb5c44 | Pop raro | Fora. Não coexiste com laranja na mesma peça. |
| Amarelo kids | #F8E000 | Só Clubinho | Fora, mesmo nas peças de piscina com crianças. |
Combinações seguras
- Creme ou mar.200 sobre mar.900 — o par de maior contraste.
- mar.900 sobre creme, mar.200 e dourado.500.
- Creme sobre mar.700, a partir de 16 px.
Combinações proibidas
- Texto branco ou creme sobre dourado. Botão dourado leva texto tinta — 7,26:1.
- Dourado como texto pequeno sobre claro: dá 1,97:1 e é ilegível.
- mar.600 como texto sobre mar.700.
- Texto sobre foto sem faixa, gradiente ou área estável.
Tipografia
A tipografia oficial da casa é a Libre Franklin, em display, corpo e números. O conceito v3 introduz a Libre Baskerville nos títulos das peças de campanha — expansão deliberada, limitada ao Réveillon, que dá voz própria ao evento sem sair da família institucional em nada que seja informação. precisa de ratificação do guardião da marca
Logotipo tipográfico do nome: o tratamento do lockup "Réveillon Jatiúca" é arte fixa. Não é uma fonte, não pode escrever outros textos e não substitui a Libre Baskerville em nenhuma aplicação.
Direção de imagem e modos de aplicação
A fotografia é o elemento predominante do modo campanha e o único item do sistema que ainda não existe. O que segue é briefing de captação — especificação, não imagem.
| Ambiente | Casting | Ação e emoção | Luz | Token |
|---|---|---|---|---|
| Mar, ao amanhecer | Casal | Contemplar a vista; tranquilidade e conexão | Amanhecer, luz suave e dourada | mar.900 |
| Piscina, durante o dia | Casal com dois filhos | Brincar e conviver; diversão compartilhada | Diurna plena, atmosfera solar | mar.200 |
| Lagoa da Anta, à noite | Família | Contemplar os fogos; celebração e encantamento | Noite, iluminação do evento e dos fogos | mar.600 |
Os personagens podem mudar entre os ambientes. A unidade vem do lugar, da narrativa e do sistema visual — não da continuidade de elenco.
Âncora de continuidade
Tratamento
Vívido, tom de verão, saturação controlada por elemento. Pele natural, detalhe em altas luzes e sombras.
Contato visual
Ninguém olha para a câmera. Personagens envolvidos na experiência, sempre.
Figurino
Roupas leves, cores lisas, neutras ou compatíveis com a paleta. Sem estampa grande, marca aparente ou neon.
Espaço negativo
Cada cena captada com respiro para título, assinatura e informação comercial, em composição horizontal e vertical.
Três modos de aplicação
| Modo | Fundo | Protagonista | Assinatura | Usar em |
|---|---|---|---|---|
| Institucional | Sólido da paleta | A assinatura do evento | Centralizada, escala principal | Apresentação, credencial, sinalização, cardápio, fecho de filme |
| Campanha | Fotografia predominante | A cena e a mensagem | Escala secundária, canto ou faixa | Feed, stories, display, OOH, e-mail, landing |
| Continuidade | Sólido ou foto | Símbolo, wave e paleta | Só o símbolo, sem wordmark | Carrossel, selo de parceria, brinde, papelaria da noite |
Reconhecimento sem logotipo: o sinal do sistema é a combinação de três linhas de onda em três tons de mar mais o leque de raios dourados. Qualquer peça de continuidade precisa carregar esses dois elementos juntos — é isso que impede o material de ficar genérico.
Restrições que valem antes de a câmera ligar
- Rosto de criança não entra em peça comercial sem autorização dos responsáveis, e pessoa identificável exige direito de imagem confirmado. Atinge diretamente a cena da piscina.
- Foto de Réveillon não entra em peça de Natal, e vice-versa. Fogos, marca do Réveillon e cenografia da virada ficam restritos à campanha da virada.
- Cenografia e iluminação em cena precisam corresponder à produção efetivamente aprovada — não à desejada.
Formatos e composição
Wireframes esquemáticos: mostram zona, proporção e ordem de leitura, não acabamento. A captação precisa ser planejada para os quatro desde o primeiro dia.
| Parâmetro | Recomendação | Motivo |
|---|---|---|
| Margem de segurança | 6% da menor dimensão | Mantém a assinatura fora do corte em qualquer recorte de canal. |
| Faixas de interface 9:16 | topo 250 px · base 320 px | Área ocupada pela interface em 1080 × 1920. confirmar com mídia |
| Mensagem principal | máx. 3 linhas | Acima disso o Baskerville perde leitura no tamanho real de exibição. |
| Assinatura | 18% a 26% da largura | Escala secundária no modo campanha, sem desaparecer. |
| Área de respiro | um terço da peça | Reservado na captação, não recortado depois. |
Teste de resistência
Avaliação sobre a geometria real dos arquivos. Resultado geral: aprovado com ressalvas — o sistema escala, mas três variações precisam ser produzidas antes do primeiro anúncio.
| Condição | Resultado | O que se rompe | Ajuste mínimo |
|---|---|---|---|
| Display 300 × 250 | reprova | O descritivo ocupa ~8% da altura do arquivo; a 200 px de largura fica com menos de 5 px de caixa. | Produzir a variação sem descritivo. |
| Favicon a 16 px | reprova | Mastro e verga têm traço próximo de 1% da largura: some. | Versão de 16–32 px com traços engrossados. |
| Monocromático | ressalva | As três ondas ficam idênticas; a leitura das três águas some. | Reservar o mono para carimbo e gravação. |
| Selo sobre fotografia | ressalva | A tipografia circular é fina e some sobre imagem com detalhe. | Só sobre fundo sólido ou área muito estável. |
| Headline de 15 palavras | ressalva | Três linhas de Baskerville invadem a área da assinatura. | Acima de 12 palavras, dividir em título e subtítulo. |
| Peça sem fotografia | aprova | — | Modo institucional resolve. |
| Reconhecimento sem logotipo | aprova | — | Três ondas em três tons mais raios dourados sustentam. |
| Três ou mais parceiros | ressalva | A faixa empurra a assinatura para dentro da área de proteção. | Faixa de parceiros em rodapé sólido separado. |
| Preço e regulamento | não testável | Não há preço, lote nem política de cancelamento definidos. | Refazer quando a oferta for aprovada. |
Noite, na Lagoa da Anta
A terceira água é o clímax: a queima de fogos lançada de uma embarcação na lagoa. É a única cena em que os elementos gráficos de fogos têm permissão para aparecer.
mar.900 · #002732Riscos e decisões pendentes
O bloqueador que existia aqui foi fechado. O que resta são validações que não impedem a captação, mas precisam acontecer antes de o sistema escalar.
A queima é na Lagoa da Anta
Havia divergência entre o conceito v3, que dizia "embarcação na lagoa", e o dossiê interno de 31/08/2026, que registrava "queima na orla" — e construía a hierarquia de setores em cima disso.Fechado pela direção em 09/09/2026: a água da virada é a Lagoa da Anta.
- Consequência
- A lógica de setor premium do dossiê foi construída sobre a queima na orla. Se os setores da frente olham para o mar, eles podem não ser os melhores para ver os fogos. Quem monta a festa precisa dizer de onde se vê a lagoa.
O símbolo nunca foi comparado com o logotipo institucional
- Impacto
- O símbolo se apoia na jangada porque o logotipo institucional do Jatiúca já usa esse elemento. A comparação lado a lado nunca foi feita: não há confirmação de que fica parente sem colidir nem confundir.
- Decisão
- Colocar os dois lado a lado, no mesmo tamanho, em cor e em uma cor.
Libre Baskerville ainda não foi ratificada
- Impacto
- A tipografia oficial da casa é a Libre Franklin em display, corpo e números. A entrada da Baskerville nos títulos é expansão do código institucional, hoje sustentada só pelo conceito v3.
- Decisão
- Ratificar o escopo da exceção: Baskerville restrita a título e subtítulo de peça de campanha do Réveillon, Franklin em todo o resto.
Três arquivos faltam no kit
- Impacto
- Logotipo sem descritivo para menos de 200 px, favicon otimizado para 16–32 px, e as explosões de fogos como arquivo separado — hoje só existem embutidas no símbolo.
- Decisão
- São pré-requisito do pré-lançamento, não melhorias.
Nada comercial pode entrar em peça ainda
- Impacto
- Preço, lote, escada, data de abertura da venda, política de cancelamento, atração e cardápio seguem em aberto para 31/12/2026. Capacidade tem números divergentes no acervo.
- Decisão
- Manter os templates comerciais sem valor preenchido até a ratificação.
A sequência até a primeira peça no ar
- Comparar o símbolo com o logotipo institucional, lado a lado, em cor e em uma cor.Marca
- Produzir os três arquivos que faltam no kit.Design
- Rodar o teste de redução e publicar área de proteção e tamanho mínimo como regra.Design
- Ratificar a Libre Baskerville como exceção de campanha, com escopo escrito.Marca
- Confirmar com a operação de onde se vê a queima na Lagoa da Anta, e revisar a hierarquia de setores.Eventos
- Fechar o briefing de captação e resolver direito de imagem, inclusive de crianças.Marketing
- Captar as três cenas com espaço negativo reservado, em composição horizontal e vertical.Produção
- Aplicar o sistema às três cenas nos quatro formatos e revisar no tamanho real.Design
- Liberar o pré-lançamento só com informação confirmada.Marketing
- Refazer o teste de resistência com preço e regulamento reais antes do template comercial.Design